O Apple Maps começou a receber anúncios nos Estados Unidos e no Canadá. Desde 14 de agosto, empresas desses mercados podem criar campanhas que aparecem tanto nos resultados de busca do aplicativo quanto na área de lugares sugeridos.

A novidade chama atenção porque o anúncio aparece justamente quando a pessoa já está procurando um estabelecimento ou explorando opções próximas.

Além disso, a Apple afirmou que mais de 1 bilhão de buscas por empresas são feitas mensalmente no Maps e que uma em cada duas buscas resulta em alguma ação sobre o resultado encontrado.

Isso cria uma nova oportunidade para empresas que dependem de presença física, como restaurantes e supermercados. Por exemplo, ao encontrar um anúncio, o usuário pode ligar para o estabelecimento ou solicitar uma rota.

O recurso ainda não chegou ao Brasil e a Apple não divulgou uma data para isso. Mesmo assim, o movimento merece atenção.

👉 Entenda como os anúncios do Apple Maps vão funcionar e quais empresas podem anunciar

CRO

O que 5 cases de CRO ensinam sobre aumentar conversões?

Aumentar as conversões de um site nem sempre exige colocar mais dinheiro em mídia. Em muitos casos, melhorar o que acontece depois que o usuário chega à página pode resolver.

Um formulário muito longo ou uma oferta apresentada no momento errado podem fazer com que parte do tráfego abandone a jornada.

É aí que entra o CRO (Conversion Rate Optimization), que busca identificar esses pontos de atrito e testar mudanças capazes de aumentar a quantidade de pessoas que avançam para a próxima etapa.

A Going, por exemplo, conseguiu aumentar em 104% as conversões de início de teste gratuito apenas ajustando a mensagem do CTA.

Em outro caso, a School of Rock encontrou problemas que iam desde páginas lentas até a falta de conexão entre anúncios e landing pages. Depois de testar uma nova estrutura, a empresa chegou a aumentar em 250% as conversões mensais e reduzir em 82% o custo por conversão.

O ponto em comum entre os cases, é que antes de mudar qualquer coisa, as empresas identificaram um problema, criaram uma hipótese e testaram uma solução.

Assim, em vez de fazer alterações com base em achismo, conseguiram entender o que realmente fazia diferença para seus usuários.

👉 Veja os 5 cases de CRO e entenda o que cada um pode ensinar para sua estratégia

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APRESENTADO POR VALENTE CARDOSO

Como sua empresa pode criar um novo canal de vendas?

Expandir o faturamento nem sempre significa contratar mais vendedores ou aumentar o investimento nos canais que sua empresa já utiliza.

Uma alternativa é abrir novas frentes de receita. E as licitações públicas podem ser uma delas.

Todos os anos, órgãos públicos de todo o Brasil abrem oportunidades para empresas de diferentes segmentos. No entanto, acompanhar editais, organizar documentos e participar dos processos exige tempo e conhecimento específico.

A Valente Cardoso cuida dessa operação. A empresa funciona como um departamento de licitações terceirizado, assumindo essa frente enquanto o seu time continua focado no negócio.

Assim, sua empresa consegue acessar um mercado inteiro sem precisar criar uma estrutura interna do zero para isso.

Menos custo fixo. Mais canais de receita. E acesso a oportunidades de venda para o poder público em todo o Brasil.

Conheça a Valente Cardoso

Muitas empresas B2B ainda tratam as redes sociais como um canal secundário. Elas publicam alguns conteúdos por semana, esperam os resultados aparecerem e, quando isso não acontece, concluem que aquela rede não funciona.

O problema é que a frequência baixa trás poucas oportunidades de testar formatos e maneiras de conversar com o público. Por isso, aumentar a produção pode ser importante.

No entanto, existe uma diferença entre produzir mais e simplesmente encher o calendário de publicações.

Por exemplo, a inteligência artificial pode ajudar a aumentar a velocidade da produção. Só que colocar dezenas de posts no ar não resolve se eles não tiverem experiência ou uma visão própria da empresa.

Além disso, cada rede social tem uma dinâmica diferente. O conteúdo que funciona no LinkedIn não deve ser replicado da mesma forma no Instagram.

Por isso, aumentar o volume precisa vir acompanhado de testes. Quanto mais a empresa experimenta formatos e temas, mais rápido ela consegue entender o que realmente funciona para sua audiência.

👉 Entenda por que sua empresa pode estar trabalhando errado as redes sociais

A inteligência artificial tornou a produção de conteúdo muito mais rápida. Hoje, uma empresa consegue transformar uma ideia em um post, roteiro, imagem ou vídeo em poucos minutos.

Só que existe um efeito colateral nessa facilidade: se ficou mais fácil para todo mundo publicar, também ficou muito mais difícil chamar atenção.

O feed está cada vez mais cheio. Empresas publicam, creators publicam e, agora, as ferramentas de IA ajudam a multiplicar isso em uma velocidade que seria difícil imaginar alguns anos atrás.

Enquanto alguns conteúdos conseguem parar o scroll, outros são ignorados em poucos segundos.

Muitas vezes porque eles conseguiram dizer algo que vale a pena prestar atenção.

Pode ser uma opinião que contraria o senso comum, um dado que muda a forma de enxergar um problema ou até uma pergunta que ninguém estava fazendo.

É aí que entra um ponto que a IA ainda não resolve: o repertório.

Uma ferramenta consegue sugerir títulos e transformar uma ideia em diferentes formatos. No entanto, ela não substitui a experiência que uma empresa acumulou, as conversas que teve com clientes ou a visão que desenvolveu sobre seu próprio mercado.

E isso pode se tornar ainda mais valioso porque o conteúdo genérico ficou barato.

Quando dezenas de empresas conseguem produzir posts com os mesmos termos e até o mesmo tom, aquilo que diferencia uma marca é ter algo próprio para dizer.

Porque, em um cenário em que qualquer empresa consegue produzir conteúdo em escala, ser relevante vale mais do que estar presente.