Sabe aquele site que você abre todo dia, quase no automático? O Google transformou esse hábito em recurso oficial.

São as Fontes Preferidas: o próprio usuário escolhe os portais que quer ver com mais frequência nas “Principais notícias” e nas respostas geradas por IA.

O uso cresceu mais de 7 vezes desde o início de 2026, e o público já selecionou mais de 600 mil fontes.

Como funciona na prática:

Quando o leitor marca seu site como preferido, seu conteúdo tende a aparecer em destaque para ele, com o selo de “preferido”. No Modo IA e nas Visões Gerais o selo também pode aparecer, inclusive num carrossel de artigos recentes.

Isso melhora meu ranqueamento?
Não diretamente, porque a fonte preferida não é fator de ranqueamento (ainda).

O ganho está na retenção: segundo o próprio Google, as pessoas clicam cerca de 2x mais em uma fonte preferida.

Dá para facilitar:
Desde agosto, o Google oferece um botão oficial para colocar no site. Com ele, o leitor favorita sua marca em um toque, sem sair do artigo.

Antes de mexer no código, dois cuidados:

• Blog em subdiretório não entra sozinho, a ferramenta só aceita domínios e subdomínios.
  
  
• Se você desativou os recursos de IA no Search Console, fica de fora do selo no Modo IA.

Bottom-line: não espere uma explosão de tráfego, use o recurso para fidelizar, dentro da própria busca, quem já conhece seu site.

Veja o passo a passo completo para transformar seu site em fonte preferida do Google aqui.

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Se o seu outubro foi um filme de terror no Gerenciador de Anúncios, não foi impressão sua.

Todo período eleitoral repete o roteiro: o CAC sobe enquanto conversão e engajamento caem.

A explicação mais comum é a “inflação do leilão”, mas ela é só uma parte do problema.

O fenômeno se chama Efeito Crowding Out e pesa em duas frentes: seu orçamento perde poder de compra e sua oferta perde espaço na cabeça do consumidor.

Primeiro problema: o dinheiro

Segundo dados do TSE, as campanhas declararam R$ 321,87 milhões em despesas na Meta nas Eleições Gerais. Com CPM de R$ 7,08, isso dá cerca de 45,5 bilhões de impressões disputando o mesmo público que você.

Verba política não precisa dar ROI, só alcance. Por isso os preços sobem cerca de 25% nos dois meses antes das eleições.

Segundo problema: a atenção

Com o feed tomado por debate e polarização, o público fica “cego” para anúncios.

Em eventos de grande repercussão (como a eleição, mas também a copa do mundo etc), o efeito da publicidade sobre as vendas pode cair até 75%, e você continua pagando o leilão mais caro.

Como se blindar disso:

• Timing: antecipe as ofertas agressivas em um mês e concentre a mídia em captar leads de topo e meio de funil. Quando o leilão travar, converta pelos canais próprios (e-mail, WhatsApp e SMS).
  
  
• Criativo: produto em fundo branco com “Compre Agora” vira papel de parede. Teste UGC e criativos com cara de post orgânico.
  
  
• Métricas de atenção: em vez de olhar impressão, acompanhe Hook Rate, Hold Rate e Outbound CTR.

Bottom-line: na eleição, o leilão fica caro para todo mundo. Sofre menos quem antecipa as ofertas e acompanha métricas de atenção em vez de impressão.

Entenda o Efeito Crowding Out no detalhe e veja como proteger suas campanhas aqui.

APRESENTADO POR VALENTE CARDOSO

Como sua empresa pode criar um novo canal de vendas?

Expandir o faturamento nem sempre significa contratar mais vendedores ou aumentar o investimento nos canais que sua empresa já utiliza.

Uma alternativa é abrir novas frentes de receita. E as licitações públicas podem ser uma delas.

Todos os anos, órgãos públicos de todo o Brasil abrem oportunidades para empresas de diferentes segmentos. No entanto, acompanhar editais, organizar documentos e participar dos processos exige tempo e conhecimento específico.

A Valente Cardoso cuida dessa operação. A empresa funciona como um departamento de licitações terceirizado, assumindo essa frente enquanto o seu time continua focado no negócio.

Assim, sua empresa consegue acessar um mercado inteiro sem precisar criar uma estrutura interna do zero para isso.

Menos custo fixo. Mais canais de receita. E acesso a oportunidades de venda para o poder público em todo o Brasil.

Conheça a Valente Cardoso

Toda vez que um cliente pergunta “o que falta para o Google confiar no meu site?”, a resposta que circula no mercado é quase sempre a mesma: melhorar a bio do autor, colocar selo no rodapé, escrever “com 20 anos de experiência” no primeiro parágrafo.

Na semana passada, Ryan Jones publicou no Search Engine Land um texto que desmonta essa lógica, e concordamos com ele em quase tudo.

O ponto central é simples. E-E-A-T (Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade) vem das diretrizes dos avaliadores de qualidade do Google.

Esses avaliadores são pessoas que testam se o algoritmo está entregando bons resultados. Jones compara as diretrizes ao cardápio de um restaurante: elas descrevem o prato, mas não são a receita.

A receita, segundo ele, está nas patentes e na pesquisa de recuperação de informação.

Lá, autoridade é medida por links, como no PageRank.

Experiência aparece como ganho de informação: se sua página repete os mesmos fatos dos dez resultados que já ranqueiam, ela não acrescenta nada de novo ou relevante.

E confiança aparece como comportamento.

Uma patente do Google descreve como o clique curto, quando o usuário volta logo para a busca, pesa contra o resultado, enquanto o clique em que a busca termina na sua página pesa a favor.

O que tiramos disso para quem investe em conteúdo é que ninguém se torna confiável escrevendo que é confiável.

Você aumenta sua confiabilidade quando outro site decide linkar seu material e quando o leitor encontra o que procurava e para de buscar.

Nenhum dos dois acontece por causa de um selo.

Isso não torna o E-E-A-T inútil. Ele continua sendo um ótimo guia do que o Google quer premiar.

O erro está em tratá-lo como lista de tarefas na página.

Dado próprio, opinião de quem já fez e um caso real valem mais do que qualquer bio caprichada, porque são essas coisas que geram o link e o clique que o algoritmo realmente conta.

Na próxima reunião de pauta, troque a pergunta “como mostro autoridade?” por “o que esse texto diz que nenhum dos dez primeiros resultados diz?”.

Se a resposta for “nada”, nenhuma bio vai salvar o texto.