Depois de meses de expectativa após o lançamento oficial, acabou a espera: nesta terça-feira (04/08), a OpenAI desembarca os anúncios do ChatGPT no Brasil, que virou o oitavo mercado do mundo a receber o formato.

E dessa vez eles não lançaram como um teste tímido com uma parcela pequena de amostragem, não.

Dois dias depois já estava liberado em autoatendimento pra qualquer empresa com sede no país, sem valor mínimo nem fila de espera.

Nesse caso, a pressa faz sentid: segundo a própria OpenAI, o Brasil está entre os três maiores mercados do mundo em usuários ativos semanais no ChatGPT, atrás só de Estados Unidos e Índia.

O modelo de compra funciona por impressão (CPM) ou clique (CPC), mecânica que qualquer gestor de Google Ads e Meta Ads já conhece de cor.

Só que tem algumas regras:

• Anúncio só aparece pra maiores de 18;
  
  
• O anúncio só aparecem para usuários dos planos Free e Go;
  
  
• O anúncio é inserido sempre abaixo da resposta e marcado como patrocinado.
  
  
• Nada de publicidade em conversa sobre política, saúde ou saúde mental;
  
  
• E nada de dado pessoal indo para os anunciante (pelo menos é a promessa).

A grande diferença para os anúncios do Google está na estrutura: lá você compara uma lista de links;

No GPT você recebe uma resposta única, em primeira pessoa, dentro da mesma estrutura que agora também vende espaço ao lado.

E aí mora o desafio: uma pesquisa da Ipsos mostrou que 63% dos adultos americanos confiam menos em respostas de IA quando elas trazem publicidade, mesmo bem sinalizada.

Ou seja, a disputa por atenção mudou de endereço e quem entender essa dinâmica agora sai na frente.

👉 Veja o que muda com o ChatGPT Ads no Brasil aqui

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APRESENTADO POR VALENTE CARDOSO

Expandir o faturamento nem sempre significa contratar mais vendedores.

Muitas vezes, significa abrir um canal de receita que você nem sabia que estava ali, esperando.

Enquanto você quebra a cabeça pra aumentar o time comercial, existe um mercado gigante rodando em paralelo: as licitações públicas em todo o Brasil.

A Valente Cardoso cuida disso pra você. É o seu departamento de licitações terceirizado, conectando sua empresa a oportunidades de venda para o poder público de norte a sul do país.

Menos custo fixo. Mais canais de receita.

E acesso a um Brasil inteiro de compradores.

Conheça a Valente Cardoso

Se você já rolou o feed do LinkedIn e sentiu que estava lendo o mesmo post genérico pela décima vez, ou até se deparou com comentários que tinha certeza que eram feitos pelo Claudinho, você não estava paranoico.

E a rede resolveu agir contra o que ela mesma batizou de "AI slop": aquele conteúdo raso, repetitivo e produzido em massa por IA que virou praga na plataforma, e em muitos outros lugares da internet.

A novidade principal é um botão de denúncia chamado "Seems like AI slop", que aparece no mesmo menu de spam e assédio.

Quando acionado ele não apaga o post nem confirma que aquilo foi feito por IA.

Funciona basicamente como um sinal: alimenta os classificadores do algoritmo pra decidir quem merece (ou não) alcance.

Mas o botão é só a ponta do iceberg.

O LinkedIn passou a bloquear milhares de comentários automatizados por dia, avisar no privado quem for marcado como inautêntico.

Também aposentaram o "enhance your post" (que reescrevia textos inteiros) trocando por um corretor que só ajusta gramática sem sequestrar a sua voz.

Só para te dimensionar o tamanho do problema: um levantamento da Pangram estima que 41% dos artigos publicados na rede já têm algum dedo de IA na produção.

E o recado final aqui é: Consistência, autenticidade e compromisso com qualidade é que constrói autoridade de verdade.

👉 Entenda todas as mudanças do LinkedIn contra o "AI slop" aqui

Talvez esse título tenha te feito pensar: "Ué, como assim?"

Vamos primeiro ilustrar um cenário:

Todo mundo tem aquele momento na reunião de resultados de performance. Alguém abre o relatório, aponta pro canal que "converteu" e diz: é aqui que o dinheiro tem que ir.

O dinheiro vai para o "tal" do canal e... o resultado não muda (e as vezes até piora).

Mas por que isso acontece?

Porque o veredito veio do último clique. E o último clique é o pior contador de história do marketing.

O Google e o Boston Consulting Group já cruzaram os dados: em 2014, um usuário tinha cerca de 9 interações com uma marca antes de converter.

Na pesquisa publicada em 2024, esse número saltou pra até 500 pontos de contato, dependendo do segmento. Leia de novo: 500.

E você vai dar todo o mérito da venda pro último toque, aquele que só apareceu na hora de fechar?

Aí fica até meio óbvio que dobrar a aposta não vai gerar o resultado que você esperava, não é mesmo?

O problema é que o último clique é fácil de amar justamente porque é a forma mais preguiçosa de mensurar.

O usuário clicou, comprou, fim.

Só que a jornada real não funciona assim.

A pessoa viu seu criativo dias antes, leu seu conteúdo no meio da semana, pesquisou sua marca e só então clicou naquele anúncio de marca e fecha o negócio.

O último clique pega todo esse trabalho e entrega o troféu inteiro pro sujeito que chegou por último no rolê.

B2B, B2C, B2B2C, tanto faz a operação: guiar otimização por Last Click é uma garantia para tomar decisões erradas.

E aqui se esconde um custo.

Quando você move verba olhando só pra onde a conversão "aconteceu", você corta os canais de topo e meio que criaram a intenção.

Desliga o que plantou pra regar só o que colheu.

No mês seguinte a colheita não vem como esperado, ninguém entende por quê, e o ciclo recomeça.

Sim, dá mais trabalho implementar, exige um modelo de atribuição que conte a história inteira e considere os vários pontos de contato antes da conversão.

Mas a única forma de manter seu marketing gerando resultado consistente é por esse caminho.

E caso você precise de ajuda com isso, nós somos especialistas nisso 😉