O império dos anúncios pagos está sob pressão. Projeções indicam que a Meta pode ultrapassar o Google em receita de anúncios já em 2026.


A Meta deve encerrar 2026 com US$ 243,46 bilhões em receita publicitária global, capturando 26,8% de todo o investimento em publicidade no mundo, já o Google deve ficar com 26,4%, totalizando US$ 239,54 bilhões.

A margem é pequena em termos percentuais, mas o significado estratégico é enorme, essa seria a primeira vez na história que a Meta ultrapassa o Google em receita publicitária global.

O que torna essa mudança ainda mais expressiva é a velocidade com que ela acontece, já que a Meta está crescendo (em receita) em um ritmo maior que o dobro da velocidade do Google.

E por que a Meta está ganhando?

• Advantage+: a receita anualizada das soluções de anúncios com IA da Meta, incluindo o Advantage+, já ultrapassou US$ 60 bilhões.
  
  
• Reels: Em 2025, já operava em um ritmo de US$ 50 bilhões ao ano em receita publicitária, mais do que o YouTube inteiro faturou em 2024.
  
  
• Captura de novos investimentos: Para cada novo dólar de investimento incremental em publicidade digital hoje, a Meta captura cerca de US$ 0,45, enquanto o Google captura US$ 0,30.

Bottom-line: O mercado está se consolidando cada vez mais em torno de plataformas que combinam três atributos: atenção massiva dos usuários, dados de primeira parte robustos e ferramentas que tornam o processo de anunciar mais simples.

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Existe dinheiro “de graça” sendo distribuído agora... e quase ninguém está prestando atenção.

Se você trabalha com IA ou pensa em criar um projeto AI based, isso pode mudar o seu jogo:

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Nos dias atuais é seguro dizer que fazer um novo prompt toda vez que você vai interagir com a IA para algo específico é perder mais tempo do que ganhar.

Recentemente também, o Claude (Claudinho para os mais chegados) se popularizou muito entre os usuários de IA pela qualidade de entrega dos seus outputs e principalmente pelo Cowork (que literalmente faz as coisas por você)

E pensando nele, abaixo vamos te dar 4 ideias de skills para o Claude que vão te ajudar com as suas tarefas do dia-a-dia de mídia paga:

1) Análise de criativos

A skill do Claude analisa criativos e objetivos em minutos, identificando falhas e oportunidades alinhadas ao posicionamento da empresa.

Por usar critérios específicos, ela evita feedbacks genéricos e acelera drasticamente o processo de revisão técnica do time.

Exemplo de uso: você sobe os últimos 10 criativos de uma campanha de performance e pede uma análise de padrões, a skill aponta quais ângulos estão saturados, quais ainda têm potencial e sugere variações com base no histórico.

2) Planejamento de segmentação

A skill utiliza o contexto do cliente para propor segmentações estratégicas e de funil, revelando novos públicos com alto potencial.

Ela funciona como um apoio analítico que elimina pontos cegos e acelera a decisão do gestor, processando dados com rapidez.

Exemplo de uso: Crie um documento de texto com o máximo de contexto sobre a empresa e seu ICP (nicho, produto, histórico de campanhas, perfil de quem já comprou) e anexe isso na base de conhecimento dessa skill.

3) Automação de fluxos repetitivos

A skill de automação padroniza critérios e ordens de execução para tarefas de mídia, transformando processos repetitivos em fluxos acionáveis (sob demanda).

Isso permite escalar o atendimento com a mesma qualidade, eliminando a dependência de checklists manuais ou da memória do time.

Exemplo de uso: Escolha um processo extremamente manual e recorrente e crie um documento de texto com um passo a passo (minucioso) para fazer essa tarefa, anexe a essa skill e ele passa a fazer exatamente esses passos por você quando você pedir.

4) Geração de copy para anúncios

A skill de copy cria anúncios seguindo rigorosamente o tom de voz, restrições e formatos específicos de cada empresa.

Configurada com exemplos e guias, ela gera variações precisas que eliminam a necessidade de ajustes constantes de estilo.

Exemplo de uso: você recebe um novo briefing de campanha e pede 10 variações de headline, a skill já sabe o que o cliente aceita e o que recusa e o output chega pronto para revisão.

👉 Confira essas 4 skills do Claude na íntrega aqui

Eita, como gostamos de uma polêmica não é mesmo? (risos)

Trouxemos aqui nossa opinião técnica e embasada para te ajudar a sair de cima do muro com relação a esse assunto.

A verdade continua sendo a mesma: Não existe resposta certa para todos os casos.

Mas existem sim alguns direcionais que vão te ajudar a entender o que é melhor para o seu caso

Aqui está um guia prático para você:

• Quando estáticos funcionam melhor: Quando você vai se comunicar com uma audiência que já possui um alto nível de consciência sobre a sua solução (remarketing) ou sobre o seu tipo de solução (produtos "commodities").
  
  Especialmente quando você tem uma oferta específica para comunicar  (como uma promoção, um evento, um material gratuito etc).
  
  Por fim, criativos estáticos são a melhor escolha caso você não tenha uma rotina estabelecida de gravação de criativos em vídeo na sua empresa, e precise testar novos argumentos.
  
  Estáticos são o caminho mais rápido, e quanto mais rápido o teste, mais rápido a descoberta.
  
  
• Quando vídeos funcionam melhor: Quando a sua audiência precisa de mais informações sobre o seu produto ou seu tipo de solução antes de converter, muitas empresas vendem soluções inovadoras ou não óbvias ao seu consumidor.
  
  Nesses casos vídeos tem o potencial maior de gerar resultado para suas campanhas

Bottom-line:

É claro que criativos estáticos tem o potencial para ter CTR e CPL muito melhores do que vídeo, desde que sejam feitos da forma mais assertiva possível.

Foi pensando nisso que nós analisamos mais de 11 empresas de diferentes segmentos e que juntas investiram mais de R$ 6 milhões em criativos estáticos para identificar as 7 características que um criativo vencedor precisa ter.

Então se você não quer mais bater a cabeça tentando fazer criativos estáticos funcionarem, esse material é pra você.

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