A OpenAI declarou que vai começar a exibir anúncios no ChatGPT. O comunicado foi feito nesta sexta-feira, dia 16, e o objetivo da empresa é gerar receita com publicidade ainda em 2026.
Essa decisão mostra a necessidade da OpenAI de buscar novas fontes de renda por meio de sua base de usuários, já que, atualmente, apenas cerca de 5% deles são pagantes.
Além disso, marca uma mudança importante na estratégia da empresa, que até então evitava o uso de publicidade em seu produto.
Os testes vão começar nos Estados Unidos para usuários do plano gratuito e do plano Go. Para quem prefere usar o Chat GPT sem anúncios, a melhor opção continua sendo os planos mais caros, como o Plus ou o Pro.
Neste guia, você vai entender por que a OpenAI tomou essa decisão, como os anúncios vão aparecer e o que vai mudar para usuários e anunciantes.
Por que a OpenAI tomou essa decisão?
Segundo a empresa, essa medida tem como objetivo manter o ChatGPT acessível para o maior número de pessoas possível.
Os anúncios surgem como uma forma de financiar a existência dos planos gratuitos, garantindo a viabilidade da plataforma sem depender apenas de assinaturas pagas.
Vivemos em um momento em que a IA se tornou quase um assistente no dia a dia, auxiliando no trabalho, nos estudos e na tomada de decisões. Para a OpenAI, é essencial que esse tipo de tecnologia não fique restrita apenas a quem pode pagar pelos planos mais avançados.
Com isso, a empresa se aproxima do modelo de negócios de gigantes como Google e Meta, que sustentam serviços gratuitos por meio da publicidade, equilibrando acesso amplo e geração de receita.
Como os anúncios vão aparecer?
Os anúncios vão aparecer abaixo das respostas na conversa com a IA, com publicidades relacionadas ao assunto abordado.
Por exemplo, se você perguntar sobre ideias de decoração para casa, é possível que apareçam anúncios de móveis ou objetos decorativos logo abaixo da resposta gerada.
Ao clicar em um anúncio, uma nova janela será aberta no próprio chat, onde o usuário poderá pedir mais informações sobre o produto ou serviço de interesse.
A empresa garantiu que não exibirá publicidade em conversas com temas sensíveis, como política ou saúde mental. Da mesma forma que, contas pertencentes a menores de 18 anos não terão acesso a anúncios.
Além disso, os usuários também poderão identificar o motivo pelo qual determinado anúncio está sendo exibido, assim como ocultar aqueles que não tem interesse em visualizar.
O que muda na experiência do usuário?
Segundo a plataforma, as respostas continuarão sendo geradas com base no que é mais relevante e preciso para cada usuário, sem influência direta da publicidade.
A OpenAI deixou claro que os princípios que guiam o ChatGPT não serão afetados pela inserção de anúncios. Assim como, a versão paga da ferramenta continuará disponível, sendo a melhor opção para quem deseja utilizá-lá sem publicidade.
Outro ponto importante é que o modelo de anúncios não será otimizado para aumentar o tempo de permanência dos usuários na plataforma.
A empresa afirmou que vai priorizar a qualidade da experiência e a manutenção da confiança do público, sem colocar o aumento da receita como principal foco.
A privacidade dos dados e o que os anunciantes terão acesso.
A privacidade dos dados sempre foi uma pauta importante quando se fala em inteligência artificial. Agora, com a chegada dos anúncios no ChatGPT, essa preocupação se torna ainda maior.
A OpenAI afirmou que não vai vender o histórico de conversas nem os dados pessoais dos usuários para anunciantes. Os usuários terão controle sobre a personalização dos anúncios, podendo desativá-la quando desejar.
Dessa forma, os anunciantes terão acesso apenas a informações gerais, como o número de pessoas que visualizaram um anúncio, a quantidade de cliques e o nível de interação gerado.
Como será o futuro do ChatGPT
A OpenAI já havia considerado essa iniciativa antes, mas voltou atrás por receio de comprometer a qualidade das respostas e a confiança dos usuários.
Agora, ao adotar oficialmente essa decisão, se inicia uma nova tendência. Modelos generativos de grande escala precisam encontrar novas formas de gerar receita, e a publicidade surge como uma possível resposta para esse problema.
A forma como a OpenAI vai se posicionar nessa transição pode servir de referência para todo o mercado, seja de maneira positiva ou negativa. E quem definirá isso serão os usuários, que estão no centro das decisões.
A resposta do público determinará o futuro do ChatGPT, como também o padrão de monetização da inteligência artificial nos próximos anos.
A Mídia paga será afetada?
A mídia paga, como o Google Ads, funciona a partir de palavras-chaves e de uma página de resultados. Já o ChatGPT Ads opera de forma diferente: sua base é um diálogo de fluxo natural, e não apenas palavras-chaves isoladas.
O direcionamento da publicidade no ChatGPT é feito pelo contexto da conversa. Os anúncios aparecem sem interromper a experiência do usuário com a IA.
A grande jogada da empresa é exibir os anúncios apenas após a resposta orgânica ser gerada.
Isso significa que o usuário já estará engajado na conversa e, somente depois de obter a informação desejada, terá contato com a publicidade. Assim, a chance de considerar a compra de um produto ou serviço tende a ser maior.
Para o Google Ads, isso pode representar um desafio, já que, enquanto ele apresenta várias opções de links patrocinados, o ChatGPT Ads entrega uma resposta mais direcionada e personalizada.
Esse novo cenário mostra como a mídia paga está exigindo estratégias cada vez mais inteligentes e adaptadas ao contexto.
É nesse momento que a Traktor se torna essencial, ajudando sua marca a entender e acompanhar essa transformação para que ela não perca espaço no futuro.
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