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O aumento nos preços de anúncios da Meta passou a ocupar o centro das discussões entre empresas que utilizam Facebook e Instagram como principais canais de mídia paga.
A partir de janeiro de 2026, a Meta oficializou um reajuste médio de 12,15% no Brasil, impactando diretamente o custo final das campanhas e a forma como os orçamentos precisam ser planejados.
Ao longo deste artigo, você vai entender:
- o que a Meta comunicou oficialmente
- por que os preços aumentaram
- os impactos práticos para as campanhas
- quem tende a ser mais afetado
- como se preparar estrategicamente para esse novo cenário
O que a Meta anunciou:
A Meta informou que os anúncios veiculados no Brasil passam a ter um aumento médio de 12,15% a partir de 1º de janeiro de 2026.
Esse reajuste incide diretamente sobre o faturamento e aparece de forma clara nos pagamentos realizados pelos anunciantes. O ponto central do anúncio está no repasse de tributos que, até então, não eram cobrados diretamente.
O aumento nos preços de anúncios da Meta decorre da inclusão de:
- PIS/COFINS (9,25%)
- ISS (2,9%)
Na prática, o custo total da publicidade cresce mesmo que a estratégia, o público e os criativos permaneçam exatamente os mesmos.
Por que a Meta aumentou os preços dos anúncios?
Antes de tudo, o reajuste está ligado à transferência de impostos. Até então, a Meta absorvia esses encargos, o que mantinha o custo final das campanhas aparentemente mais baixo para os anunciantes brasileiros.
Com a mudança, o aumento nos preços de anúncios da Meta alinha o Brasil a outros mercados onde essa cobrança já ocorre. Além disso, o movimento reflete um contexto de maior rigor tributário e de reorganização das operações de grandes plataformas de tecnologia no país.
O que muda para os anunciantes?
Na prática, o aumento nos preços de anúncios da Meta reduz o valor efetivamente convertido em mídia.
Uma parte do orçamento passa a ser destinada ao pagamento de impostos, diminuindo o montante aplicado diretamente em alcance, cliques e conversões. Como consequência, métricas como CPC, CPA e custo por cliente tendem a subir.
Diante desse cenário, torna-se essencial revisar projeções, ajustar metas e reavaliar estratégias para manter a previsibilidade e a eficiência dos resultados.
Quem será mais impactado?
De modo geral, pequenos anunciantes sentem o aumento nos preços de anúncios da Meta de forma mais imediata, já que operam com orçamentos reduzidos e menor margem para absorver custos adicionais.
Por outro lado, médios e grandes anunciantes também enfrentam impactos relevantes, especialmente em operações de escala, onde pequenas variações percentuais representam valores absolutos expressivos.
Em todos os casos, o novo cenário exige mais controle financeiro, planejamento e foco em performance.
Como se preparar para o aumento nos preços de anúncios?
Diante do aumento nos preços de anúncios da Meta, o primeiro passo é revisar o plano de mídia e comunicação.
A equipe precisa considerar que uma parcela do investimento não será convertida diretamente em entrega de anúncios. Além disso, torna-se ainda mais importante reduzir desperdícios, priorizar públicos mais qualificados e fortalecer estratégias de remarketing.
O uso de dados próprios, segmentações mais refinadas e inteligência de audiência ajuda a mitigar os efeitos do aumento nos custos de mídia paga.
Como manter a performance apesar do aumento?
Para lidar melhor com o aumento nos preços de anúncios da Meta, é fundamental adotar métodos contínuos de otimização. Testes A/B frequentes ajudam a identificar criativos, mensagens e formatos com melhor desempenho.
Além disso, o acompanhamento constante dos indicadores permite priorizar públicos de maior intenção e decisões mais rápidas de ajuste. Dessa forma, mesmo com anúncios mais caros, é possível sustentar resultados consistentes.
ROI em um cenário de anúncios mais caros:
Em um cenário de anúncios mais caros, o ROI não desaparece, ele passa a ser consequência de decisões mais maduras. Métricas como CAC e LTV deixam de ser apoio e passam a guiar a estratégia. Ao mesmo tempo, a integração entre mídia paga, SEO e conteúdo orgânico se torna essencial para equilibrar o custo de aquisição e sustentar crescimento.
O aumento nos preços de anúncios da Meta não inviabiliza a mídia paga no Brasil. Ele redefine o nível de eficiência exigido. Quem opera no escuro sente o impacto. Quem opera com dados, ajusta rota e mantém performance.
É exatamente nesse contexto que a Traktor atua: conectando dados, estratégia e execução para que decisões de mídia sejam sustentáveis, mesmo em ambientes de maior pressão de custo.
Se sua empresa precisa manter resultados, otimizar investimentos e tomar decisões com mais clareza, fale com a Traktor e entenda como estruturar performance de forma consistente, mesmo com anúncios mais caros.
