Você já configurou seu Google Analytics 4 (GA4), já ativou todos os relatório e agora surge a dúvida, por onde começar a análise?
Sem um direcionamento claro, é fácil se perder entre métricas e gráficos.
Nesse artigo, você vai entender quais relatórios acompanhar, o que observar em cada um e avaliar tudo o que realmente importa dentro do GA4.
Passo a passo em vídeo
Além desse guia, preparamos um vídeo ensinando como analisar o GA4 na prática, para você conseguir visualizar com detalhes todo o processo.
O conteúdo abaixo é um complemento essencial para sanar dúvidas e consultar sempre que necessário.
Entenda de onde vem seu público com a aquisição de usuário
O primeiro passo é analisar a aquisição de usuário, esse relatório mostra:
- total de usuários por canal
- percentual de usuários recorrentes
- tempo médio de engajamento
- contagem de eventos por canal
Esses dados são importantes porque você consegue descobrir qual canal gera mais novos usuários, qual canal traz usuários mais engajados e onde está sua melhor retenção.
Você também pode comparar períodos, como por exemplo, janeiro e dezembro, para identificar crescimento ou queda de desempenho. Essa visão é essencial para avaliar a qualidade do tráfego, não apenas o volume.
Aquisição de tráfego
Dentro da mesma seção de ‘Aquisição’, há o relatório de ‘Aquisição de Tráfego’. A diferença aqui é que em vez de focar em usuários, você analisa sessões. Isso ajuda a entender:
- Qual canal gera mais visitas
- Qual apresenta maior tempo médio de engajamento por sessão
Fique atento ao tempo médio de engajamento, um aumento de tempo médio pode indicar que você está atraindo um público mais qualificado.
Relatório de eventos
Aqui você encontra o total de eventos disparados, eventos mais frequentes e eventos estratégicos (como geração de lead).
Se você configurou corretamente seus eventos, conseguirá responder perguntas como:
- Quantos usuários enviaram formulário
- Quantos clicaram em um botão específico
- Quantos interagiram com determinado conteúdo
Descubra o que gera mais engajamento com as páginas e telas
Nessa seção você consegue analisar visualizações por página, usuários ativos, eventos gerados por página e média de visualizações por usuário.
Esse relatório permite identificar quais páginas geram mais conversões, quais concentram mais tráfego e onde o usuário interage mais.
Você também pode filtrar por um evento específico e entender quais páginas mais contribuem para ele.
Observação importante: Quando aparece apenas “/” no relatório, trata-se da home do site
Conheça seu público com os detalhes demográficos
Com os detalhes demográficos você pode analisar informações como cidade e faixa etária, esses dados ajudam a:
- Refinar campanhas
- Ajustar linguagem
- Criar estratégias mais segmentadas
Caso apareça “not set”, significa que o GA4 não conseguiu coletar a informação, algo comum quando há navegação anônima.
Crie relatórios personalizados
O GA4 permite criar análises mais avançadas na aba Explorar.
Um exemplo útil é a Análise de Caminho, que mostra: sequência de eventos realizados pelos usuários, padrões de navegação e ações mais frequentes após a sessão iniciar.
Você também pode criar relatórios personalizadas para responder perguntas como:
- Quais páginas geram mais leads
- Qual caminho o usuário percorre antes de converter
- Onde ocorre maior abandono
Essa é a etapa que transforma o GA4 em uma ferramenta realmente estratégica.
Conclusão
Configurar o G4A é apenas o começo. O verdadeiro diferencial está em saber quais relatórios analisar e como interpretar as informações.
Quando você entende como seus usuários se comportam e da onde eles vêm, você passa a tomar decisões com muito mais segurança e estratégia.
Agora é o momento de abrir seu GA4 e começar a explorar esses relatórios com olhar analítico.
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