A IA virou assunto obrigatório em qualquer conversa sobre marketing digital.
E, no meio de tanta coisa sendo dita, uma pergunta específica passou a incomodar muita gente que trabalha com SEO: afinal, o conteúdo gerado por IA ranqueia melhor do que o escrito por humanos?
Para responder isso com dados reais, a Semrush conduziu um dos estudos mais abrangentes já feitos sobre o tema, foram 42 mil blogposts analisados, mais de 20 mil palavras-chave mapeadas e 224 profissionais de SEO entrevistados
A gente foi fundo nos números e nesse artigo vamos te mostrar as conclusões mais relevantes sobre a pesquisa.
Quem manda no fluxo de criação de conteúdo (A IA ou o humano)?
Apesar de toda a pressão pela automação, os humanos ainda estão no centro da produção de conteúdo. 87% das equipes relataram que a maior parte do seu conteúdo ainda é criada diretamente por pessoas.
O modelo mais comum hoje é o chamado fluxo auxiliado por IA e liderado por humanos, e 64% dos profissionais de SEO operam assim, ou seja, a IA entra como apoio
Outros 23% ainda produzem conteúdo sem nenhum envolvimento de IA.
Isso diz muito sobre o momento que estamos vivendo, a ferramenta já está na mesa, mas o controle ainda está nas mãos de quem sabe o que quer comunicar.
Para que a IA realmente está sendo usada?
65% dos entrevistados usam IA em tarefas ligadas à escrita, pesquisa, edição e otimização de página são as mais comuns.
Mas quando o assunto sai do texto, o uso cai bastante, criação de conteúdo visual aparece com 28%, tradução com 15% e produção de vídeo ou áudio com apenas 9%.
Isso não é surpresa, as tarefas que envolvem texto têm uma integração natural com IA com baixo atrito e um resultado imediato, já vídeo e edição visual exigem ferramentas mais complexas, maior orçamento e um nível de julgamento estético que ainda é muito humano.
Quais são os maiores benefícios de usar a IA?
Os dois principais benefícios apontados pelos profissionais foram velocidade (70%) e apoio no brainstorming e geração de ideias (62%), esses números fazem sentido porque essas são as tarefas mais previsíveis, mais repetíveis, onde a IA realmente entrega.
O que chama atenção é o terceiro ponto, apenas 19% afirmaram que a IA melhora a qualidade do conteúdo, isso porque a qualidade é difícil de definir com precisão, ela muda de acordo com o contexto, com o público, com o tom que a marca quer passar.
E se você mesmo tem dificuldade de colocar em palavras o que é um conteúdo bom, fica ainda mais difícil instruir uma IA para seguir essa régua, a IA é ótima em escalar o que já funciona, mas primeiro você precisa saber o que funciona.
O que os profissionais acham sobre ranqueamento de conteúdo gerado por IA?
Aqui os dados ficam ainda mais interessantes, entre os profissionais que usam conteúdo gerado por IA, 72% acreditam que ele tem um desempenho tão bom ou melhor do que o conteúdo escrito por humanos nos resultados de busca.
Em 2024, esse número era 64%, ou seja, a confiança no conteúdo com IA cresceu. Por outro lado, a fatia dos que dizem que o desempenho é pior também aumentou, de 9% para 13%.
E o grupo que ainda "não sabia ou não tinha comparado" caiu de 27% para 15%.
O que isso significa? Que as equipes estão tendo mais experiência real com IA e formando opiniões mais definidas, em ambas as direções, não tem mais tanto espaço pra neutralidade.
Qual o desempenho do conteúdo gerado por IA?
Quase 45% dos profissionais que usam IA para gerar conteúdo relataram melhora no desempenho de SEO nos últimos anos, 25% dizem que o desempenho ficou estável, e apenas 6% relataram queda.
Mas aqui vai um alerta importante, muitas equipes podem não ter uma régua clara para medir o que é conteúdo puramente humano versus o que teve participação da IA, sem esse controle, fica difícil saber de onde vêm os ganhos, e onde estão as perdas.
As páginas escritas por humanos ainda vencem.
Quando a Semrush analisou as 42 mil postagens com um detector de IA e cruzou com as posições de ranqueamento, o resultado foi claro, o conteúdo escrito por humanos supera o conteúdo com IA em todas as 10 primeiras posições.
Na posição 1, as páginas têm 80,5% de probabilidade de serem escritas por humanos, oconteúdo gerado por IA aparece com apenas 10%, e o misto com 9,5%.
Isso contradiz diretamente os 72% que disseram acreditar que a IA performa tão bem quanto o humano. Na prática, quando os dados são analisados posição a posição, o conteúdo escrito por humanos domina o topo.
A partir da posição 5 o gap diminui, mas o conteúdo humano nunca perde a liderança, ou seja, a percepção de que "a IA ranqueia bem" pode estar sendo medida com a régua errada.
Se o critério for "aparecer na primeira página", tudo bem, se o critério for "chegar ao primeiro lugar" os dados contam uma história diferente.
Conclusão
A IA é uma ferramenta poderosa, e os dados provam isso, ela acelera o processo, ajuda no brainstorming e escala produção. Mas o estudo da Semrush mostra que, quando o assunto é disputar o topo dos resultados de busca, o conteúdo escrito por humanos ainda leva vantagem.
Usar IA para chegar mais longe é inteligente, usar IA achando que ela substitui o julgamento humano é um atalho que pode te custar posições.
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