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No nosso último post, discutimos o conceito de Adstock e seu papel vital nos modelos de Marketing Mix Modeling (MMM). Agora, vamos mergulhar mais fundo e explorar os dois tipos principais de Adstock - geométrico e Weibull - para que você possa entender melhor como aplicá-los em suas estratégias.
Um dos enfoques mais comuns para calcular o Adstock é o modelo geométrico. Essa abordagem presume que o impacto da publicidade decai em uma taxa constante ao longo do tempo, seguindo uma curva exponencial.
No Adstock geométrico, a eficácia da publicidade é multiplicada por uma fração de "carry-over" a cada período subsequente. Por exemplo, se um anúncio é veiculado na semana 1 e tem um fator de carry-over de 0,5 (50%), na semana seguinte, ele mantém 50% de sua eficácia original.
Uma abordagem mais complexa e personalizável do Adstock é o modelo de Weibull. Esse modelo é especialmente útil quando a taxa de decaimento do impacto da publicidade não é constante e pode mudar ao longo do tempo, o que pode ser mais realista para algumas marcas ou campanhas.
O Adstock de Weibull utiliza uma fórmula que permite ajustes baseados em dois parâmetros: a forma e a escala. Isso permite que o modelo simule um decaimento que começa rápido e depois desacelera, ou vice-versa, dependendo da resposta esperada dos consumidores aos anúncios.
Conhecendo os tipos de Adstock e suas particularidades, você pode aplicá-los em seus modelos de MMM para obter uma compreensão refinada do impacto da publicidade.
Compreender os tipos de Adstock, geométrico e Weibull, oferece uma lente mais nítida para analisar a eficácia das campanhas publicitárias. Integrar essa compreensão em seu Marketing Mix Modeling pode revelar padrões cruciais de comportamento do consumidor e impulsionar o sucesso de suas estratégias de marketing.
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