Será que existe uma rede social ideal para fazer anúncios para a sua marca? Existe sim! Mas a resposta pode não ser (ou pode) o que você espera.

A rede social ideal para anunciar a sua empresa é: DEPENDE.

Sabemos que é duro toda vez que a resposta para uma pergunta objetiva acaba sendo essa, mas calma. Vamos te explicar porque depende e principalmente te trazer alguns dados e insights que com certeza vão te ajudar a definir isso.

Um estudo conduzido pela Emplifi (Social Media Benchmarks 2026) revelou quais redes sociais apresentaram maior crescimento, quais os CPM's mais caros e mais baratos e os formatos que mais geraram resultados. Vamos aos insights:

• Para quem busca mais seguidores: O TikTok liderou com folga, crescendo mais de 200% em seguidores para as marcas. A rede se consolidou como a principal vitrine para capturar o público mais jovem e creator-driven. Já o Facebook e o Instagram são as plataformas focadas em garantir "escala" previsível e alcance em massa.
  
  
• Os melhores formatos:
  • No Facebook, as transmissões ao vivo (Live) atropelaram todo o resto, gerando 6x mais engajamento que imagens.
  • No Instagram, Carrossel e Reels são as escolhas certas para quem busca mais engajamento, mas a métrica de ouro para o algoritmo agora é o "compartilhamento", que saltou mais de 150% em relevância.
  • No X (Twitter), aposte no rápido: GIFs e apenas textos.
  • No TikTok, o foco do conteúdo deve ser em dominar a aba "For You", que já representa mais de 70% das visualizações de vídeos.
    
    
• Setores x Plataformas:
  • O Facebook é o mais recomendado para empresas utility-driven (Industrias/Bebidas).
  • O Instagram é dominado por conteúdos com aspecto aspiracional e estilo de vida (Alimentação, Moda e Cosméticos).
  • O TikTok é muito forte para empresas que conseguem se traduzir bem para descoberta, narrativa e creator-led (Artigos esportivos, Automóveis, Viagens).
  • O X favorece empresas alinhadas com conversas temporais, comentários e relevância conversacional. (Álcool, Auto, Alimentos).

Onde as marcas americanas mais investiram em 2025? TikTok liderou o investimento médio das marcas (US$ 14.9k no trimestre) o que reforça a confiança dos anunciantes da entrega de performance em escala, em segundo e terceiro lugar estão o Facebook e Instagram com investimentos médios de US$ 11.2k e US$ 5.1k respectivamente.

E o CPM? O Facebook é o pilar da estabilidade: escala eficiente com CPMs controlados (entre US$ 1,40 e US$ 1,70). O Instagram é a vitrine premium (e cara, com o CPM batendo US$ 2,50). O TikTok exige volume consistente e não deve ser tratado como "teste": os top performers gastam de forma consistente até 3x mais que a média para escalar as entregas do algoritmo. E o X fica restrito a um papel de apoio tático.

Se você investe em Meta é importante ficar esperto: As estratégias de placements varia MUITO entre instagram e facebook, se você roda anúncios no Facebook (ou com a opção de rodar junto com o instagram) saiba que a maior concentração do gasto será no Feed, para o instagram ele distribui muito mais entre Feed, Stories e Reels (e cada um desses placements exige formatos específicos)

Bottom-line: Onde você investe, como você cria e quando você escala importa mais do que nunca. Se a sua estratégia é a mesma para todas as plataformas, você está deixando dinheiro na mesa.

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O TikTok deixou de ser o app de dancinhas há muito tempo. Agora, a plataforma da ByteDance quer engolir o mercado de e-commerce tradicional com o TikTok Shop.

A lógica é simples e 100% baseada em reduzir o atrito a zero. O usuário vê o vídeo de um criador testando um produto e, com um clique, a compra está feita. Nada de sair do app, nada de abrir o navegador. A vitrine e o caixa estão no mesmo lugar.

Como isso muda a dinâmica das marcas na prática?

Impulso máximo: A conversão acontece no exato pico do desejo do consumidor. Não existe margem de tempo para a pessoa pensar duas vezes ou desistir no caminho.

Criadores como vendedores: A influência virou a principal forma de vender. O review autêntico de um creator substitui a velha página de vendas fria, cheia de textos e com muitos passos até a compra ser aprovada.

Atenção retida: O algoritmo é uma máquina de prender olhos. Se a pessoa não sai do aplicativo para pesquisar preços, a marca não perde o cliente para a concorrência no meio do caminho.

Bottom-line: Quem trabalha com marketing e vendas precisa entender que a jornada de compra encurtou drasticamente. Onde há atenção, deve haver transação imediata. As empresas que não adaptarem suas estratégias para o social commerce vão ver seus clientes comprando no feed alheio.

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Ficou sabendo da nova propaganda do BK durante a premiação do Oscar 2026? A rede global de restaurantes escolheu o evento para comprar um espaço de 90 segundos em horário nobre para fazer um anúncio que praticamente nenhuma empresa faz: admitir que errou.

O filme, da agência americana BarkleyOKRP, reconhece restaurantes deteriorados, comida inconsistente e um mascote que assustava as pessoas. Usando inclusive vídeos postados nas redes sociais por pessoas reais apontando e ironizando os erros da companhia, depois mostra o que a rede fez para consertar.

A peça lança a nova plataforma de marca “There’s a New King & it’s You” e oficializa a aposentadoria do King — o mascote criado pela Crispin Porter & Bogusky em 2003 que, segundo o próprio CMO Joel Yashinsky, fez o público infantil e familiar abandonar a rede durante uma década.

Gênios ou Loucos?

A nossa visão é que foi uma baita jogada e visão de mercado, pelos seguintes pontos:

Primeiro, para aqueles que não sabem, em 2022 o BK anunciou o plano “Reclaim the Fame” — um investimento de US$ 700 milhões entre franqueados e restaurantes próprios em novos equipamentos de cozinha, redesign de restaurantes, upgrades tecnológicos e a reformulação do famoso Whopper.

A grande questão é que esse plano foi pouco “divulgado” e 4 anos depois, a campanha vem para admitir os erros, e principalmente mostrar como trabalharam para repará-los e concretizar o plano.

A grande sacada está no conceito que todo guru de gestão já falou alguma vez: Colocar o cliente no centro, e nessa propaganda, o BK colocou o cliente literalmente no centro ao demitir e aposentar oficialmente o mascote (que existe desde 2003) e aplicar o conceito: “There's a new king and It's you”

Trazendo tudo isso para a realidade

O que podemos aprender com isso em primeiro lugar é que está tudo bem errar (como empresa e como humanos) e muitas vezes admitir isso pode servir de insumo para que as pessoas passem a confiar ainda mais na sua marca.

Em segundo lugar, quase nunca vamos precisar reinventar a roda, afinal “colocar o cliente no centro” já é (ou pelo menos dizem ser) prioridade 1 em qualquer empresa, e mesmo com um conceito óbvio para todos, foi possível criar algo disruptivo e viral.

Por fim, em pleno 2026 não existe empresa sem uma “cara”, alguém que está a frente (como pessoa) para ser o interlocutor da marca é obrigação, afinal, pessoas sempre vão comprar de outras pessoas, então se a sua empresa ainda esquiva disso, que isso possa servir de lição (e inspiração) para a mudança.