Lembra do anúncio bilionário da Meta para comprar a Manus AI?

Pois é, o governo chinês acaba de puxar o tapete do Zuck.

O que rolou: O governo da China vetou oficialmente a aquisição multibilionária na última segunda-feira (27).

O motivo, como era de se esperar, gira em torno de segurança nacional e soberania tecnológica.

A Manus, que se destacou por agentes de IA capazes de executar fluxos complexos, é vista como um ativo estratégico que Pequim não quer ver totalmente nas mãos de uma Big Tech americana.

O maior prejudicado na situação é a Meta, a empresa do Zuckerberg fica mais distante da liderança no segmento de agentes de IA, um mercado avaliado em US$ 182 bilhões até 2033.

Por que isso importa: Esse veto é um lembrete amargo de que, na guerra da IA, a geopolítica é tão presente tanto quanto a tecnologia.

Para a Meta, é um atraso significativo na corrida para integrar agentes autônomos no WhatsApp e Instagram e em todas suas outras soluções.

O impacto: Sem a Manus, a Meta terá que acelerar seu desenvolvimento interno ou buscar alternativas em solo ocidental, onde o escrutínio regulatório também não está para brincadeira.

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A meta anunciou em Março deste ano que a a forma como as interações que aconteciam com anúncios dentro da plataforma iriam passar por uma mudança.

Eis que surge uma nova métrica: Engage Through Attribuition

Antes dessa atualização, qualquer interação com um anúncio, como curtida ou compartilhamento, era registrada como clique pelo Meta Ads Manager.

Esse era o modelo padrão da plataforma, e ele gerava uma dor de cabeça que incomodava todo mundo que anunciava.

O que mudou?

Com a nova definição, a Meta passa a considerar Click-Through Attribution apenas os cliques em links que direcionam o usuário para outra página, ou seja, curtida, salvamento ou compartilhamento não é mais clique.

E agora todas as métricas de engajamento com o anúncio dentro da plataforma passam a ser contabilizados pela métrica de Engage-through.

Qual é o bottom-line?

1. Conversões que antes eram invisíveis no Analytics agora ganham atribuição.

2. A estratégia de vídeos e criativos muda um pouco

3. O volume de cliques vai cair (não se assuste)

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Recentemente saiu um estudo feito pelo SEMrush, onde analisaram 20 mil palavras-chave e 42 mil blogposts para tentar chegar a uma definição sobre a performance orgânica de conteúdos feitos por IA.

Vamos aos dados:

• 87% das equipes de SEO relatam que seu conteúdo é totalmente criado por humanos ou majoritariamente liderado por eles, mantendo as pessoas diretamente envolvidas na produção e edição.
  
  
• 72% dos profissionais de SEO afirmam que o conteúdo de IA ranqueia tão bem quanto o conteúdo escrito por humanos. No entanto, a análise de 42.000 páginas de blog mostra que os resultados na 1ª posição têm 8 vezes mais chances de terem sido escritos por humanos.
  
  
• 70% das equipes de SEO citam a velocidade como o principal benefício do uso de IA, mas apenas 19% dizem que ela melhora a qualidade do conteúdo.
  
  
• O uso de IA concentra-se em tarefas baseadas em texto, mas cai drasticamente em multimídia e localização, áreas onde as ferramentas são mais especializadas e o resultado é mais difícil de avaliar.
  
  
• O conteúdo escrito por humanos leva vantagem em todas as 10 primeiras posições das SERPs (páginas de resultados), mas a diferença é mais gritante no topo, onde a presença de conteúdo gerado por IA quase dobra entre a 1ª e a 4ª posição.

Bottom-line:

É inegável que a Inteligência Artificial trás benefícios para quem busca otimizar seu trabalho com blog e SEO.

A grande questão e provocação que trazemos aqui é com relação a expectativa.

Se a sua expectativa ao embarcar IA no processo de produção de conteúdo é ganhar mais velocidade no processo de ideação, pesquisa, sugestão de palavras-chave e estruturação textual, você com certeza será muito feliz.

Afinal é justamente nesses pontos que a IA consegue entregar mais valor.

Agora, se a sua expectativa era embarcar IA ou até delegar 100% de todo o processo para uma inteligência artificial esperando um nível igual ou até superior na qualidade do conteúdo em si, aí você está seguindo um caminho que muito provavelmente vai acabar em um precipício.

Com IA você vai conseguir ter muito mais ganhos em velocidade, do que em qualidade de conteúdo produzido.

Resolvendo gargalos de tempo seu time humano consegue produzir mais conteúdos (de qualidade) em menos tempo, conseguindo aumentar a quantidade de conteúdos produzidos e consequentemente acelerando seu crescimento orgânico.

Fez sentido?