A Apple anunciou um novo formato de publicidade no Apple Maps. Desde o dia 14 de agosto, empresas dos Estados Unidos e do Canadá podem criar anúncios dentro do aplicativo de mapas da Apple.
A novidade chega em um momento em que o usuário já está procurando por lugares próximos. Além disso, os anúncios fazem parte do Apple Business e podem aparecer nos resultados de busca do Maps e na área de lugares sugeridos.
Com isso, a Apple oferece mais uma forma de empresas serem encontradas por pessoas que estão explorando uma região ou procurando um estabelecimento específico.
Neste artigo, você vai entender como os anúncios funcionam, onde eles aparecem e quais empresas podem utilizá-los.
Como os anúncios aparecem no Apple Maps?
Os anúncios são exibidos dentro das buscas realizadas no Apple Maps e podem aparecer no topo dos resultados, de acordo com a relevância para a pesquisa.
Eles também podem aparecer na área de Suggested Places, uma experiência que reúne recomendações com base no que está em alta nas proximidades e nas buscas recentes realizadas no aplicativo.
A publicidade será identificada como anúncio, deixando claro quando um resultado é patrocinado. Assim, uma pessoa que esteja procurando por um estabelecimento poderá encontrar uma empresa anunciando entre os resultados da busca.
O que o usuário pode fazer a partir de um anúncio?
A partir da visualização do anúncio, o usuário pode realizar ações relacionadas ao estabelecimento, como ligar para a empresa ou solicitar uma rota até o endereço.
Isso faz sentido para o tipo de busca realizada no Maps, já que em muitos casos, quem procura um estabelecimento está tentando decidir onde comer ou resolver alguma necessidade naquele momento.
Por isso, a proximidade entre a busca e a ação é uma das principais características do novo formato.
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Qual a relevância do Apple Maps?
Segundo dados divulgados pela Apple, mais de 1 bilhão de buscas por empresas são realizadas mensalmente no Apple Maps. Além disso, a empresa afirmou que uma em cada duas buscas por negócio resulta em alguma ação sobre o resultado encontrado.
Esses números ajudam a dimensionar o espaço que a empresa pretende explorar, as pessoas que já estão usando o Maps para encontrar negócios e lugares. Isso torna a plataforma relevante para negócios que dependem de presença física.
Afinal, aparecer em uma busca no momento em que o cliente está procurando um estabelecimento pode colocar a sua empresa entre as opções consideradas pelo usuário.
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Quais empresas podem anunciar no Apple Maps?
Os anúncios são disponibilizados com prioridade para empresas com localização física, já que o formato foi criado para conectar usuários a estabelecimentos que podem ser visitados. Entre os exemplos citados pela Apple estão restaurantes, bancos e supermercados.
No entanto, nem todos os negócios estão elegíveis. A Apple estabeleceu uma série de restrições para os anúncios no Maps. Entre as categorias que não podem anunciar estão serviços residenciais, isso inclui encanamento, elétrica, chaveiro, controle de pragas e construção geral.
Também existem restrições para categorias como álcool, apostas, religião, criptomoedas, serviços médicos, concursos e sorteios. Além do mais, a política determina que os anúncios sejam direcionados a locais com um endereço físico que os clientes possam visitar.
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Como as empresas podem criar anúncios no Maps?
A criação dos anúncios acontece pelo Apple Business. Para empresas com até cinco locais, a Apple oferece uma experiência automatizada para configurar as campanhas.
É possível adicionar fotos, mensagens promocionais e definir o orçamento, sem exigir um investimento mínimo em mídia. A plataforma também permite escolher características como localização e período de veiculação.
Além disso, as campanhas podem ser iniciadas ou interrompidas de acordo com a necessidade da empresa. A plataforma permite administrar informações como nome, endereço, horário de funcionamento, fotos e outros dados que aparecem nos serviços da Apple.
Essa etapa é importante porque as informações apresentadas no perfil também fazem parte da experiência de quem encontra o estabelecimento.
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Como a Apple está tratando a privacidade nos anúncios?
A publicidade no Maps segue a mesma abordagem de privacidade adotada pela Apple em seus serviços de anúncios. De acordo com a empresa, a localização do usuário e os anúncios que ele visualiza ou com os quais interage no Maps não são associados à sua Conta Apple.
A Apple também afirmou que os dados pessoais permanecem no dispositivo e não são coletados ou compartilhados com terceiros. A escolha dos anúncios pode considerar o contexto da busca, a área visualizada no mapa e outros fatores relacionados à experiência no aplicativo.
Com isso, a Apple tenta manter a relevância dos anúncios sem abandonar a proposta de privacidade que já utiliza em seus produtos.
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Quando os anúncios do Apple Maps chegam ao Brasil?
Por enquanto, os anúncios no Apple Maps estão disponíveis apenas para empresas dos Estados Unidos e do Canadá. A Apple anunciou o lançamento inicialmente em março de 2026 e informou que o formato chegaria no verão do hemisfério norte.
A disponibilização oficialmente começou neste mês. Até o momento, a empresa não anunciou uma data para a chegada dos anúncios ao Brasil. O recurso ainda está no começo, então é cedo para saber como ele vai evoluir.
Mesmo assim, a novidade merece atenção, principalmente para empresas que dependem de presença física e descoberta local.
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Conclusão: Apple Maps abre uma nova possibilidade para negócios locais
A chegada dos anúncios ao Apple Maps mostra como as plataformas estão criando novas formas de conectar empresas e consumidores no momento em que uma busca acontece.
Embora o recurso ainda esteja disponível apenas nos Estados Unidos e no Canadá, vale acompanhar sua evolução e entender como novos canais podem se encaixar na estratégia do seu negócio.
É importante saber onde sua empresa precisa estar e como cada plataforma pode contribuir para seus objetivos. Quer entender quais canais fazem sentido para a estratégia da sua empresa? Fale com a Traktor e descubra como podemos ajudar.
