Em seis semanas de fase de testes, o ChatGPT Ads já gerou US$ 100 milhões em receita anualizada. O mais surpreendente é que esse número pode aumentar em Abril, quando a plataforma abrir para qualquer anunciante.
Neste artigo, você vai entender:
- como a fase de testes funcionou
- o que os dados revelam sobre a qualidade da experiência
- e por que o lançamento do self-serve pode ser um dos movimentos mais relevantes do mercado em 2026.
Como a fase de testes foi tão longe tão rápido?
A resposta está na combinação entre uma estrutura bem montada e nomes grandes dispostos a entrar cedo, o programa inicial de anúncios da OpenAI no ChatGPT foi lançado em 9 de fevereiro de 2026 para usuários logados nos planos Free e Go nos Estados Unidos.
Os anúncios aparecem separados das respostas, claramente sinalizados como patrocinados, e foram desenhados para não influenciar o conteúdo gerado pela IA, além disso, os anunciantes não têm acesso a históricos de conversa, memórias ou dados pessoais, eles recebem apenas relatórios agregados de performance, como visualizações e cliques.
Foram no total 600 anunciantes, entre eles estão nomes como Target, Ford, Adobe e as agências WPP Media, Omnicom e Dentsu participaram como parceiras de lançamento.
Aproximadamente 85% dos usuários do ChatGPT são elegíveis para ver anúncios, porém, só 20% dos usuários viram anúncios, ou seja, US$ 100 milhões anualizados vieram de apenas uma fração do alcance disponível.
Assim pode-se considerar que a plataforma ainda nem abriu essa função de verdade, imagine só o quanto a OpenAi vai faturar mostrando os anúncios para um percentual maior de usuários.
Segundo a empresa, somente 7% dos anúncios avaliados pelos usuários foram considerados irrelevantes, isso abre espaço para a aposta em contextualização no meio da mídia paga.
Qualquer empresa vai ser capaz de anunciar no ChatGPT Ads?
Até agora, a plataforma era restrita a quem tinha fôlego para um investimento mínimo de US$ 200.000, o que explica por que só grandes marcas estavam dentro, isso vai mudar em abril.
A OpenAI planeja lançar ferramentas de anúncios self-serve em abril de 2026, o que eliminaria o requisito atual de compromisso mínimo de US$ 200.000.
Isso transforma o ChatGPT Ads de um produto de grandes anunciantes para uma plataforma acessível a qualquer negócio, inclusive pequenas e médias empresas, que já representam quase 80% do interesse registrado na fase de testes.
A expansão internacional também já está confirmada, com fase de testes em Canadá, Austrália e Nova Zelândia nas próximas semanas.
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Anunciar onde o usuário está perguntando muda alguma coisa na prática?
O ChatGPT agora é um novo comportamento, lá os usuários estão perguntando, pesquisando, decidindo, a forma de anunciar é diferente de interromper um feed.
Mas pode ser cedo ainda, o CTR médio registrado até agora é de 0,91%, bem abaixo dos 6,4% do Google Search, isso significa que, a cada 100 pessoas que veem um anúncio no ChatGPT, menos de 1 clica. No Google, esse número seria quase 7.
Já o CPM está em torno de US$60 (cerca de 3x a média do Meta) o que indica que está caro em relação ao engajamento que entrega. Isso não é necessariamente um problema, canais novos costumam ter CPMs altos e CTRs baixos antes de amadurecer.
Foi assim com o Google Display, com o Facebook Ads nos primeiros anos e com o TikTok, a questão é que, diferente desses canais, o ChatGPT Ads ainda não tem referência consolidado ou histórico suficiente para otimização, as empresas que anunciam agora estão, na prática, ajudando a construir o manual.
Conclusão
O ChatGPT Ads ainda está longe de ser uma plataforma madura, mas US$100 milhões em seis semanas, com menos de 20% do alcance ativado, é um sinal difícil de ignorar.
Em abril, quando o self-serve abrir, muita coisa vai mudar, e o momento de entender como isso funciona é agora, não depois. Cada dia aparecem novos canais, novos formatos, novas regras, o mercado não para.
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