O Google Ads passará por uma atualização importante que pode impactar diretamente as campanhas que utilizam estratégias de lances inteligentes.
A partir de 17 de agosto de 2026, o sistema passará a otimizar campanhas limitadas pelo orçamento de forma mais consistente em relação às metas definidas pelos anunciantes, trazendo mais previsibilidade para quem investe em mídia paga.
A mudança vale para campanhas de Pesquisa, Shopping, Performance Max e Geração de Demanda que utilizam estratégias de lances baseadas em metas, como CPA desejado e ROAS desejado, desde que estejam com o status "Limitada pelo orçamento".
Neste guia você vai entender o que realmente muda e como isso pode afetar suas campanhas
Como os lances inteligentes funcionam hoje?
As estratégias de lances inteligentes do Google Ads utilizam aprendizado de máquina para otimizar cada leilão em tempo real, buscando atingir metas como CPA desejado ou ROAS desejado.
No entanto, quando uma campanha está limitada pelo orçamento, o algoritmo pode acabar entregando resultados melhores do que a meta configurada.
Embora isso pareça positivo, gera um desafio para quem gerencia campanhas, ao aumentar o orçamento, fica difícil prever como a performance irá se comportar.
Em outras palavras, campanhas com a mesma estratégia de lances podem responder de formas diferentes após uma alteração no investimento, tornando o planejamento menos previsível.
Foi para reduzir essa variação que o Google anunciou a nova atualização.
O que muda a partir de 17 de agosto de 2026?
A partir de 17 de agosto de 2026, campanhas limitadas pelo orçamento que utilizam estratégias de lances baseadas em metas passarão a ser otimizadas de forma mais consistente em direção ao objetivo definido pelo anunciante.
Isso significa que a meta configurada terá um peso ainda maior na forma como o algoritmo distribui os lances.
O exemplo divulgado pelo próprio Google ajuda a entender essa mudança. Imagine uma campanha com um CPA desejado de R$10, mas que, nos últimos dias, vem gerando conversões por cerca de R$5.
Hoje, esse desempenho pode continuar acontecendo naturalmente. Após a atualização, porém, se nenhuma alteração for feita, a tendência é que a campanha passe a entregar um CPA mais próximo dos R$10 definidos como meta.
O objetivo do Google é oferecer um comportamento mais previsível, principalmente quando houver alterações no orçamento.
Vale destacar que a atualização não altera automaticamente o orçamento da campanha nem as metas de CPA ou ROAS.
Se você quiser manter uma performance semelhante à atual, será necessário revisar essas metas manualmente.
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O que isso significa para quem anuncia?
Essa mudança reforça que a meta configurada na estratégia de lances terá um papel ainda mais importante na forma como o algoritmo otimiza as campanhas.
Se hoje sua campanha apresenta um desempenho significativamente melhor do que a meta definida, vale a pena revisar essa configuração antes da atualização entrar em vigor.
Caso contrário, a tendência é que o sistema passe a entregar resultados mais próximos da meta configurada. Por outro lado, campanhas cujas metas já refletem a performance desejada tendem a sofrer menos impacto com essa mudança.
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Vale a pena alterar suas campanhas?
Não necessariamente. A atualização não exige alterações em todas as contas, mas reforça a importância de definir metas de CPA e ROAS que realmente representem os objetivos do negócio.
Se suas campanhas já utilizam metas alinhadas ao desempenho que você espera alcançar, a tendência é que a mudança tenha pouco impacto.
Por outro lado, empresas que mantêm metas desatualizadas ou muito distantes dos resultados desejados podem precisar revisá-las para que a estratégia de lances continue fazendo sentido.
Em vez de enxergar essa atualização apenas como uma mudança técnica do Google Ads, vale aproveitá-la como uma oportunidade para reavaliar se suas campanhas continuam alinhadas às metas de negócio da empresa.
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Como se preparar para essa atualização?
Embora a mudança entre em vigor apenas em 17 de agosto, vale aproveitar esse período para fazer uma revisão das campanhas que utilizam estratégias de lances baseadas em metas.
O primeiro passo é identificar quais campanhas podem ser impactadas pela atualização. Ela se aplica apenas às campanhas que utilizam CPA desejado ou ROAS desejado e que estejam com o status "Limitada pelo orçamento".
Depois, vale acompanhar indicadores como CPA, ROAS, volume de conversões e utilização do orçamento para entender se a estratégia atual continua alinhada aos objetivos do negócio.
O próprio Google também disponibilizou uma ferramenta para ajudar os anunciantes a identificar campanhas potencialmente afetadas e avaliar se faz sentido ajustar suas metas antes da atualização.
Fazer essa análise de forma antecipada permite que a transição aconteça de maneira mais tranquila, sem a necessidade de reagir apenas depois que a mudança já estiver em vigor.
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Conclusão
A atualização dos lances inteligentes não muda a forma como as campanhas são criadas, mas altera a maneira como o Google passa a perseguir as metas definidas pelos anunciantes.
Com isso, configurações de CPA e ROAS ganham ainda mais importância e influenciam diretamente a otimização das campanhas.
Para as empresas, o principal aprendizado é aproveitar esse momento para garantir que essas metas continuem alinhadas aos objetivos do negócio.
Afinal, quanto mais precisas forem as configurações, mais previsível tende a ser a performance das campanhas.
Na Traktor, acompanhamos de perto as atualizações das principais plataformas de mídia para transformar mudanças como essa em estratégias que geram resultados.
Assim a sua empresa toma decisões mais seguras e aproveita cada atualização como uma oportunidade de otimizar seus investimentos.
